L’art de la seducció. La bellesa al servei de la publicitat

L’art de la seducció. La bellesa al servei de la publicitat convida a descobrir com el cartell modernista va transformar la comunicació comercial en una expressió artística capaç de captar mirades i perdurar en la memòria. La mostra es fixa en el moment en què la industrialització i el creixement de la societat de consum van fer que els cartells ocupessin els carrers de les ciutats i deixessin de ser només anuncis de productes o esdeveniments.

A través del color, la il·lustració, la tipografia i l’ornamentació, aquestes composicions van combinar creativitat i persuasió. L’exposició permet observar les formes, els recursos visuals i les influències que van definir l’estètica de l’Art Nouveau i del Modernisme, amb una atenció especial a l’aportació catalana dins d’aquest moviment europeu.

Un recorregut pel cartellisme modernista

La proposta se centra en quatre figures destacades del cartellisme de finals del segle XIX i principis del segle XX: Alphonse Mucha, Henri Privat-Livemont, Gaspar Camps i Alexandre de Riquer. Les trajectòries d’aquests artistes permeten entendre les connexions entre diferents centres artístics europeus i seguir l’evolució d’un llenguatge visual que també va arrelar amb força a Catalunya.

Les figures femenines idealitzades, les cabelleres ondulants, els motius florals i les línies sinuoses són alguns dels elements que caracteritzen aquest univers gràfic. L’exposició mostra com l’estètica refinada del Modernisme va convertir missatges comercials en imatges suggeridores, pensades per atreure l’atenció i associar els productes a un imaginari de bellesa, elegància i desig.

La mirada catalana de Gaspar Camps i Alexandre de Riquer

La mostra posa un èmfasi especial en dos creadors vinculats a la tradició artística catalana. Gaspar Camps, conegut com el «Mucha català», va adaptar l’estètica de l’Art Nouveau a una producció gràfica de gran difusió. Les seves obres permeten veure com els recursos del cartellisme internacional es van reinterpretar en l’àmbit català.

Alexandre de Riquer hi apareix com una figura que va incorporar influències prerafaelites i del moviment britànic Arts and Crafts. La seva concepció del cartell defensava la qualitat artística i la integració de les arts en la vida quotidiana, una perspectiva que ajuda a entendre la relació entre art, disseny i comunicació visual.

El recorregut es completa amb les aportacions d’Alphonse Mucha, figura clau del cartellisme parisenc, i d’Henri Privat-Livemont, un dels representants destacats de la cromolitografia belga. El conjunt ofereix una visió de les connexions culturals que van contribuir a consolidar el cartell com una de les expressions més representatives del Modernisme.

Informació pràctica

• Dates: del 6 de novembre al 13 de desembre de 2026.
• Espai: Espai Cultural Fòrum Berger Balaguer.
• Adreça: rambla de Nostra Senyora, 6, 08720, Vilafranca del Penedès.
• Horari: de dimarts a divendres, de 17.30 a 20 h; caps de setmana i festius, d’11 a 13.30 h i de 17.30 a 20 h.
• Accés: gratuït.
• Organització: Fundació Pinnae, amb la col·laboració de la Galeria Gothsland.